Pesquisa do Boticário aponta que 64% das conversas sobre “ninho vazio” estão ligadas à tristeza

Um estudo de social listening realizado por O Boticário ao longo dos últimos 12 meses aponta que 64% das conversas sobre o termo “ninho vazio” nas redes sociais estão associadas a sentimentos negativos, como tristeza e solidão. O levantamento serviu de base para a nova campanha de Dia das Mães da marca, que propõe uma reflexão sobre as despedidas que acompanham o crescimento dos filhos.

A campanha apresenta o filme “Despedidas”, que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para mostrar como a maternidade é marcada por diferentes ciclos de separação. A proposta é abordar a ideia de que, embora cada fase represente uma despedida, também abre espaço para novos começos e transformações na vida das mães.

Segundo a diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, Carolina Carrasco, a campanha busca ampliar o olhar sobre a maternidade e discutir as mudanças emocionais que acompanham essa trajetória.

Busca por “ninho vazio” cresce próximo ao Dia das Mães

O levantamento também identificou crescimento nas buscas por termos como “síndrome do ninho vazio” e “vida após os filhos”, mostrando que o tema tem ganhado mais espaço nas discussões sobre maternidade e saúde emocional.

Enquanto a expressão “síndrome do ninho vazio” aparece ligada à dor da separação, a busca por “vida após os filhos” revela uma tentativa de ressignificação desse processo e a procura por novos caminhos após a saída dos filhos de casa.

O estudo também aponta que, embora o assunto seja mais frequentemente tratado pelo ponto de vista das mães, há relatos de filhos que se sentem pressionados por vínculos muito intensos, enfrentando culpa e dificuldade para conquistar autonomia.

TikTok concentra relatos sobre solidão e recomeço

Nas redes sociais, especialmente no TikTok, o tema também tem ganhado força. Conteúdos com a hashtag #ninhovazio acumulam milhares de visualizações e mostram relatos sobre o impacto emocional do silêncio repentino dentro de casa e o desafio de reconstruir a própria identidade após anos dedicados à parentalidade.

Segundo o levantamento, 54% desses relatos abordam o vazio emocional deixado pela mudança na rotina, enquanto 30% discutem o amadurecimento dos filhos e a dificuldade de lidar com novas fases, como entrada na faculdade, mudança de cidade e casamento.

A campanha do Boticário busca justamente ampliar esse debate e mostrar que essas despedidas também representam novas possibilidades para as mães, com redescoberta de desejos, liberdade e novas formas de viver essa etapa da vida.