O Boticário lança Cuide-se Bem Deleite Caramelizado e aposta em collab com a Milky Moo

O Boticário lançou a edição limitada Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, nova versão da submarca Cuide-se Bem que aposta na fragrância adocicada de caramelo como principal proposta sensorial. Para ampliar o alcance do lançamento, a marca firmou uma parceria inédita com a Milky Moo, conhecida nacionalmente pelo segmento de milkshakes.

A collab transforma a fragrância da linha em uma sobremesa exclusiva: o milkshake Carameluda, criado a partir das notas doces de leite e caramelo presentes no produto de beleza. A proposta une os universos da perfumaria e da alimentação em uma estratégia que acompanha o crescimento do chamado food marketing.

Até o fim de maio, as lojas da Milky Moo em todo o Brasil terão a bebida disponível por tempo limitado, conectando o lançamento da linha a uma experiência de consumo fora do universo tradicional da beleza.

Linha Deleite é uma das que mais crescem na marca

Segundo a empresa, a linha Deleite é atualmente a maior família da submarca Cuide-se Bem e também uma das que mais cresceram em receita em 2025, com alta de 61% em relação ao ano anterior.

A chegada de Deleite Caramelizado busca ampliar esse alcance e atrair novos consumidores, além de manter o público já fidelizado à linha, conhecida pelo uso da identidade visual ligada à “vaquinha”, símbolo que se tornou marca registrada da coleção.

A proposta também dialoga com a comunidade identificada nas redes sociais como #DoceLovers, formada por consumidores que demonstram preferência por fragrâncias mais doces e perfis gourmand.

Fragrâncias gourmand ganham espaço no mercado

O lançamento acompanha uma tendência global de valorização de fragrâncias adocicadas e produtos corporais com perfil mais indulgente. Dados da WGSN apontam crescimento no interesse por produtos com notas de baunilha e avanço no número de fragrâncias gourmand lançadas nos últimos anos.

A campanha também conta com a participação da cantora Desirée, que lidera a comunicação digital da ação e amplia a conversa nas redes sociais, especialmente entre o público mais jovem e no universo conhecido como perfumetok.

A estratégia busca transformar o lançamento em uma experiência multissensorial, conectando fragrância, sabor e comportamento de consumo em diferentes plataformas.