Kaká surge em banheira de mel em campanha de retorno do Malbec Pure Gold

O Boticário lançou a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel” para marcar o retorno de um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina da marca. O produto, que esgotou os estoques em 2025, volta ao mercado com uma campanha estrelada por Kaká, embaixador global da marca, em um ensaio que chamou atenção nas redes sociais.

Na produção, o ex-jogador aparece imerso em uma banheira de mel, em uma proposta visual criada para representar o principal conceito da fragrância: magnetismo e poder de atração. A campanha foi desenvolvida pela AlmapBBDO e teve direção da fotógrafa Nicole Heiniger.

Campanha aposta em conceito ligado ao “ter o mel”

A estratégia criativa parte da expressão popular “ter o mel”, usada para definir pessoas com carisma e forte poder de atração. A ideia foi transformar o ingrediente principal da fragrância em um elemento visual marcante, conectando a imagem de Kaká ao conceito da campanha.

Segundo o Boticário, a proposta busca criar uma narrativa que vá além da publicidade tradicional, explorando estética, experiência visual e potencial de viralização nas redes sociais.

O ensaio assinado por Nicole Heiniger utiliza contrastes de luz, textura e composição para reforçar o posicionamento premium da linha Malbec Pure Gold dentro do segmento de perfumaria masculina.

Inteligência artificial e redes sociais fazem parte da ação

A campanha também ganhou desdobramentos digitais. Com o uso de um prompt proprietário de inteligência artificial, o Boticário convidou consumidores e influenciadores a recriarem a cena da campanha em versões personalizadas inspiradas no conceito “tem o mel”.

A ação envolve ainda conteúdos produzidos em parceria com o grupo Aqueles Caras e ativações nas redes sociais da marca. Segundo a empresa, consumidores que participarem da campanha poderão desbloquear benefícios exclusivos no e-commerce, incluindo miniaturas de fragrâncias e frete grátis.

Retorno do Malbec Pure Gold vira aposta da marca em 2026

De acordo com Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, o retorno do Malbec Pure Gold representa um dos principais movimentos da marca no segmento masculino neste ano.

A executiva afirma que a campanha foi construída para ampliar a conexão cultural do produto com o público, unindo linguagem digital, influência de celebridades e experiências interativas com inteligência artificial.